Obwoluta to dodatek, dzięki któremu publikacja zyskuje zupełnie nowy charakter – zarówno pod kątem estetyki, jak i funkcjonalności. To nośnik informacji, który ma znaczenie porządkujące, ale i marketingowe. Co to jest obwoluta, jakie są jej rodzaje oraz jakie są praktyczne aspekty jej wykorzystania?
Obwoluta – czym dokładnie jest i gdzie można ją zastosować?
Obwoluta książki to papierowa owijka (zdejmowana dodatkowa okładka), która chroni i ozdabia właściwą okładkę publikacji. Można ją zobaczyć np. w księgarniach lub w bibliotekach. Warto jednak pamiętać, że jej rola nie sprowadza się wyłącznie do zabezpieczania samych książek.
Do jej produkcji wykorzystuje się najczęściej papier o średniej gramaturze. W Books Factory wykorzystujemy do tego celu błyszczący papier obustronnie powlekany 200 g/m2, czyli tzw. kredę błysk. Zastosowanie papieru o niższej gramaturze zmniejszyłoby trwałość obwoluty, natomiast sztywniejszy karton utrudniłby jej estetyczne dopasowanie do grzbietu książki.
Rola obwoluty w branży wydawniczej
Obwoluty wykorzystywane w branży wydawniczej znacznie różnią się od tych, z jakimi można się spotkać np. w handlu. Owszem, w jednym i drugim przypadku mówimy tu o rozwiązaniu, które sprawdzi się jako dodatkowa forma reklamy oraz nośnik informacji, aczkolwiek warto pamiętać, że obwoluta pełni jeszcze jedną istotną funkcję: skutecznie chroni książkę. To ona zabezpiecza okładkę (zarówno drukowaną, jak i wykonaną ze szlachetnych oklein) przed zarysowaniem oraz zabrudzeniem.
Dzięki obwolutom książki zyskują zupełnie nowy, prestiżowy wygląd, który przyciąga wzrok i zachęca do zakupu. Wpływa na to wiele elementów, takich jak złocenia oraz lakier punktowy, które nawiązują do projektu okładki. Zaletą obwolut jest również sposób oraz jakość ich wykonania. Najczęściej do ich produkcji wykorzystuje się wysokiej jakości papier powlekany (kredę), który swoją estetyką zachęca do zapoznania się z treścią publikacji oraz nawiązuje do treści okładki.
Obwoluta służy również jako skuteczne narzędzie informacyjne. Standardowo nadrukowuje się na niej tytuł oraz imię i nazwisko autora. Często pojawiają się na niej również opinie recenzentów oraz zdjęcie pisarza. Kluczową rolę odgrywa też szata graficzna, która może nawiązywać do treści książki lub odnosić się do niej w sposób symboliczny. Dzięki temu obydwa elementy publikacji współgrają ze sobą, tworząc spójny przekaz tematyczny oraz graficzny.
Opaska czy obwoluta – czym się różnią?
W branży wydawniczej spotykamy dwa główne elementy chroniące i zdobiące okładkę: obwolutę oraz opaskę. Różnica pomiędzy nimi polega na tym, że opaska to pasek papieru, który owija publikację. Pełni ona funkcję informacyjną i marketingową, ale nie chroni całej powierzchni okładki przed uszkodzeniem. Ciekawym przykładem informacji, jaka często pojawia się na opasce, jest wzmianka o otrzymaniu np. nagrody Nobla przez autora publikacji.
Z kolei obwoluta ma na celu ochronę całej powierzchni okładki. W przeciwieństwie do opaski to nie tylko prosty element otaczający książkę, ale też luźna owijka obejmująca okładkę, wyposażoną w skrzydełka, które zagina się do wnętrza książki. Warto dodać, że minimalna szerokość skrzydełek obwoluty powinna wynieść nie mniej niż 55 mm i nie więcej niż 250 mm – w Books Factory zalecamy 2/3 formatu książki.
Czy obwolutę można personalizować?
Obwoluta to nie tylko dodatkowa ochrona książki. To przestrzeń, którą można dowolnie personalizować. Dzięki temu autor i wydawca mogą nadać publikacji indywidualny charakter, pozwalający ją wyróżnić na tle innych książek. Treść, którą przedstawia obwoluta, można dopasować do odbiorcy, kampanii marketingowej oraz konkretnej okazji.
Analiza grupy docelowej – co powinna zawierać obwoluta?
Obwoluta to przestrzeń, którą personalizuje się, biorąc pod uwagę:
- wiek i statystyczny profil czytelnika, do którego skierowana jest dana publikacja,
- kontekst zakupu książki,
- preferowane motywy wizualne.
Treść obwolut doskonale widać na przykładzie książek młodzieżowych, wyróżniających się dynamiczną grafiką dopasowaną do profilu odbiorcy. Zasada ta dotyczy również edycji kolekcjonerskich, w których dominuje zazwyczaj minimalistyczna typografia.
Trendy w projektowaniu obwolut
Na końcowy wygląd obwolut wpływ mają również aktualne trendy. Obecnie dużą popularnością cieszą się rozwiązania proekologiczne, które powstają z materiałów przyjaznych środowisku. Rosnącym zainteresowaniem cieszą się też obwoluty premium o wysokiej funkcjonalności. Zawierają one m.in. kody QR, które umożliwiają uzyskanie dostępu do dodatkowych treści multimedialnych powiązanych z daną publikacją.
Na kształt i formę obwolut mają również wpływ fani wybranych pozycji, którzy we współpracy z autorami (np. w ramach określonej społeczności) mogą wnosić swoje sugestie i poprawki. Trend ten widać zwłaszcza przy self-publishingu.
Techniki personalizacji obwolut
Dzięki odpowiednim technikom personalizacji obwolut można stworzyć praktycznie dowolny efekt. Za pomocą druku cyfrowego można np. dostosować krótkie serie publikacji. Z kolei laminowanie soft touch nadaje powierzchni obwoluty aksamitną miękkość, czyniąc ją niezwykle przyjemną w dotyku. Klienci chętnie wybierają również hot-stamping, czyli tłoczenie folią metalizowaną. Metoda ta poprawia widoczność logotypów, tytułów oraz pozostałych napisów.
Reasumując, obwoluta łączy w sobie funkcje marketingowe oraz informacyjne, dając jednocześnie duże możliwości w zakresie personalizacji publikacji z myślą o konkretnej grupie odbiorców.
Chcesz mieć pewność, że Twoja obwoluta będzie idealnie pasować do książki? Skorzystaj z naszego generatora szablonów i pobierz precyzyjną makietę gotową do projektowania.