Belletristik für Erwachsene macht inzwischen im Schnitt mehr als ein Drittel aller verkauften gedruckten Bücher aus und bleibt der wichtigste Wachstumstreiber im internationalen Buchmarkt. Das zeigt der Halbjahresreport von NielsenIQ BookData und GfK Entertainment, der vor der Frankfurter Buchmesse vorgestellt wurde: Die meisten untersuchten Märkte wachsen, während Sachbücher fast überall an Boden verlieren.
Die meisten Märkte im Plus
Die Umsätze mit gedruckten Büchern stiegen in 11 von 19 Territorien. Am stärksten wuchsen Indien (+16,7 %) und Brasilien (+12,6 %), doch auch große europäische Märkte legten zu: Italien (+5,1 %), Spanien (+3,9 %) und Großbritannien (+1,5 %). Deutlich verloren Polen (−11,7 %) und Frankreich (−5,4 %).
Die Absatzmengen stiegen in neun Territorien. Frankreich bleibt mit 124 Mio. verkauften Büchern der größte Markt im Report, vor Großbritannien mit 82 Mio. Die Durchschnittspreise stiegen in 11 Territorien, meist langsamer als die vom IWF für 2026 prognostizierte globale Inflation (4,7 %).
Europa im Vergleich – und eine wichtige Lücke
In Europa gehen die Wege auseinander. Frankreich verkaufte 6,2 % weniger Bücher. Großbritannien steigerte zwar den Umsatz, setzte aber 1,1 % weniger Exemplare ab, das Wachstum kommt dort also über den Preis. Italien legte um 5,1 % zu, zu Jahresbeginn gestützt durch einen Bonus für Bibliotheksankäufe.
Deutschland ist nicht Teil dieser Auswertung. Aus dem deutschsprachigen Raum ist nur die Deutschschweiz erfasst, für die die Mitteilung keine eigenen Werte nennt. Die beschriebenen Trends nach Warengruppen sind für den deutschen Markt deshalb eine Orientierung, kein Messergebnis.
Was sich verkauft: Belletristik, Reihen und Graphic Novels
Die Umsätze mit Belletristik für Erwachsene wachsen in drei Vierteln der untersuchten Territorien, oft zweistellig. Krimis und Thriller führen das Feld an: Die Reihe um Freida McFaddens Thriller „Wenn sie wüsste“ schaffte es in 13 Territorien in die Top 20 der Halbjahresbestseller.
Die zweite Säule ist Fantasy, vor allem Romantasy. Die Reihen von Rebecca Yarros und Sarah J. Maas gehören zu den stärksten Wachstumstreibern, und der Report führt ihren Erfolg auch auf BookTok zurück, das Genre-Literatur jüngeren und zunehmend internationalen Leserinnen und Lesern näherbringt. Am schnellsten wächst jedoch das Segment Graphic Novels: In vielen Ländern stiegen die Umsätze um mehr als 30 %.
Was verliert: Sachbuch und Ratgeber
Sachbücher legten nur in vier Ländern beim Umsatz zu, und in vielen Märkten wandern Leserinnen und Leser zur Belletristik. In Brasilien machten Sachbücher vor fünf Jahren mehr als die Hälfte der verkauften Bücher aus, heute sind es 40 %.
Am deutlichsten schwächelt die Persönlichkeitsentwicklung. „Die 1%-Methode“ von James Clear und „Die LET THEM Theorie“ von Mel und Sawyer Robbins sind weiterhin internationale Bestseller, doch die Kategorie verliert in allen untersuchten Territorien außer Neuseeland.
Was das für Verlage bedeutet
Dies ist unsere Interpretation der Daten, keine Schlussfolgerung des Reports.
Planen Sie die Auflage nach Warengruppe, nicht nach dem Marktdurchschnitt. Wo eine Kategorie wächst, etwa bei Genre-Belletristik, Romantasy und Graphic Novels, ist eine höhere Erstauflage durch die Daten gedeckt. Wo sie schwächelt, etwa bei Ratgebern und Persönlichkeitsentwicklung, starten Sie besser vorsichtig und planen den Nachdruck von Anfang an ein.
Denken Sie in Reihen, nicht in Einzeltiteln. Die Bestsellerlisten des Halbjahres bestehen zu großen Teilen aus Reihen und etablierten Marken, von McFaddens Thrillern bis zum Kinderbuch. Wenn Sie eine Reihe verlegen, legen Sie Format, Papier und Einband so fest, dass Folgebände und Nachdrucke im Regal ein einheitliches Bild ergeben.
Prüfen Sie Sonderausgaben anhand eigener Daten. Der Report misst sie nicht, doch in den Aufträgen, die wir produzieren, taucht der Farbschnitt immer häufiger bei Romantasy und bei Titeln rund um die BookTok-Community auf. Ob sich eine solche Ausgabe für einen bestimmten Titel lohnt, lässt sich am besten über Vorbestellungen oder eine kleine Sonderauflage prüfen.
Und falls Sie sich jetzt fragen, wie viele Exemplare Sie im nächsten Jahr bestellen sollen: Genau darüber sprechen wir gern mit Ihnen. Wir helfen Ihnen, Auflage und Ausstattung an Ihre Warengruppe anzupassen, nicht an den Marktdurchschnitt.
Quellen:
- NielsenIQ BookData und GfK Entertainment, „International Book Market 2026“, Pressemitteilung vom 5. Oktober 2026
- Publishers Weekly, „Frankfurt Book Fair 2026: Majority of Book Markets are Growing in 2026“ (detaillierte Daten nach Warengruppen und Märkten)
- Publishing Perspectives, „Library Purchases Boost the Italian Book Market to Start 2026“
- Eigene Berechnungen von Books Factory auf Basis der genannten Daten