PRH kupuje Wonderbly: nowy rozdział dla personalizacji
Na początku czerwca Penguin Random House ogłosił zakup brytyjskiego wydawcy Wonderbly, jednego z najszybciej rosnących niezależnych graczy w Wielkiej Brytanii. Wonderbly, znane z personalizowanych książek dla dzieci i dorosłych, działa od 2013 roku (początkowo jako Lost My Name, później rebrandowane w 2017). Do dziś sprzedało ponad 11 milionów egzemplarzy w ponad 140 krajach.
To pierwsze przejęcie PRH w 2025 roku. Warunki finansowe transakcji nie zostały ujawnione.
Wonderbly: technologia i personalizacja w jednym
Wonderbly to pionier w branży personalizowanych książek, który łączy storytelling, własne technologie, kreatywny marketing i model druku na żądanie (print-on-demand). W ofercie wydawcy znajduje się już ponad 150 tytułów, które można dostosować do odbiorcy – zmieniając imiona bohaterów, cechy wyglądu, a nawet tworząc fabułę wokół konkretnej osoby.
Od początku firma stawiała na model bezpośredni do konsumenta (direct-to-consumer), co pozwoliło jej zbudować globalną bazę klientów i testować nowatorskie podejścia do promocji książek.
Co dalej z Wonderbly?
Według zapowiedzi, Wonderbly zachowa pełną niezależność operacyjną, zespół zarządzający i siedzibę w Londynie. CEO Wonderbly, Asi Sharabi, pozostaje na stanowisku. Współpraca z grupą DK (należącą do PRH) ma przyspieszyć rozwój wydawcy, otworzyć drzwi do nowych rynków i umożliwić eksperymenty z kolejnymi gatunkami książek oraz formatami wydawniczymi.
CEO PRH, Nihar Malaviya, podkreślił:
Jesteśmy zachwyceni, że możemy powitać Wonderbly w rodzinie Penguin Random House. Asi i jego zespół zbudowali wyjątkową firmę na styku narracji, technologii i sztuki dawania.
Branża rośnie – ale nie bez obaw
Przejęcie Wonderbly przez PRH wpisuje się w szerszy trend personalizacji i bezpośrednich modeli sprzedaży w wydawnictwach. Według danych The Bookseller, segment książek personalizowanych w Wielkiej Brytanii rośnie w tempie ok. 12% rocznie – szybciej niż tradycyjny rynek książki drukowanej. Konsumentów coraz bardziej przyciąga możliwość „dopasowania” treści do odbiorcy, zwłaszcza w literaturze dziecięcej i upominkowej.
Nie brakuje jednak krytycznych głosów. Jak zauważa m.in. Publishers Weekly, koncentracja rynku wydawniczego w rękach największych graczy od lat budzi kontrowersje. Po odrzuceniu przez sąd przejęcia Simon & Schuster w 2022 roku właśnie ze względu na ryzyko monopolizacji, kolejne zakupy PRH mogą znów wzbudzać czujność regulatorów i środowiska branżowego. Financial Times podkreśla, że dalsza konsolidacja może utrudnić rozwój małym wydawcom, ograniczając różnorodność ofert dla czytelników.
Szansa czy zagrożenie?
Z jednej strony Wonderbly zyskuje dostęp do globalnej infrastruktury, zasobów i know-how PRH, co może przełożyć się na szybszy rozwój i dotarcie do nowych odbiorców. Z drugiej – anglosaski rynek książki staje się coraz bardziej scentralizowany, co budzi pytania o przyszłość konkurencji i różnorodności.
Najbliższe miesiące pokażą, czy ten mariaż stanie się wzorem do naśladowania dla innych wydawców, czy raczej kolejnym punktem zapalnym w dyskusji o monopolizacji branży. Śledź nasz blog, aby być na bieżąco z premierami książkowymi i ciekawostkami ze świata literatury.