La jaquette est un ajout qui confère à une publication un caractère totalement nouveau, tant sur le plan esthétique que fonctionnel. C’est un support d’information qui joue un rôle organisationnel, mais aussi marketing. Qu’est-ce qu’une jaquette, quels sont ses types et ses aspects pratiques ?
La jaquette – de quoi s’agit-il exactement et où l’utiliser ?
La jaquette de livre est une chemise en papier (une couverture supplémentaire amovible) qui protège et décore la couverture proprement dite de la publication. On peut la voir, par exemple, dans les librairies ou les bibliothèques. Il convient toutefois de rappeler que son rôle ne se limite pas à la simple protection des livres.
Pour sa production, on utilise le plus souvent du papier de grammage moyen. Chez Books Factory, nous utilisons à cet effet du papier couché brillant double face de 200 g/m². L’utilisation d’un papier de grammage inférieur réduirait la durabilité de la jaquette, tandis qu’un carton plus rigide rendrait difficile son ajustement esthétique au dos du livre.
Le rôle de la jaquette dans l’édition
Les jaquettes utilisées dans le secteur de l’édition diffèrent considérablement de celles que l’on trouve, par exemple, dans le commerce de détail. Certes, dans les deux cas, il s’agit d’une solution qui fonctionne comme une forme de publicité supplémentaire et un support d’information, mais il ne faut pas oublier que la jaquette remplit une autre fonction essentielle : elle protège efficacement le livre. Elle préserve la couverture (qu’elle soit imprimée ou faite de matériaux nobles) des rayures et des salissures.
Grâce aux jaquettes, les livres acquièrent un aspect totalement nouveau et prestigieux qui attire le regard et incite à l’achat. De nombreux éléments y contribuent, tels que la dorure et le vernis sélectif, qui font écho au design de la couverture. L’avantage des jaquettes réside également dans la méthode et la qualité de leur fabrication. Le plus souvent, on utilise du papier couché de haute qualité, dont l’esthétique invite à découvrir le contenu de la publication et rappelle le graphisme de la couverture.
La jaquette sert également d’outil d’information efficace. En standard, le titre ainsi que le nom et le prénom de l’auteur y sont imprimés. Souvent, on y trouve aussi des avis de critiques et une photo de l’écrivain. La charte graphique, qui peut faire référence au contenu du livre ou l’évoquer de manière symbolique, joue également un rôle clé. Ainsi, les deux éléments de la publication interagissent, créant un message thématique et graphique cohérent.
Bandeau ou jaquette – quelles différences ?
Dans le secteur de l’édition, on rencontre deux éléments principaux protégeant et ornant la couverture : la jaquette et le bandeau. La différence entre eux réside dans le fait que le bandeau est une bande de papier qui entoure la publication. Il remplit une fonction informative et marketing, mais ne protège pas toute la surface de la couverture contre les dommages. Un exemple intéressant d’information apparaissant souvent sur le bandeau est la mention de l’obtention, par exemple, d’un prix Nobel par l’auteur.
La jaquette, quant à elle, vise à protéger toute la surface de la couverture. Contrairement au bandeau, ce n’est pas seulement un simple élément entourant le livre, mais une chemise libre couvrant la couverture, équipée de rabats qui se replient vers l’intérieur du livre. Il convient d’ajouter que la largeur minimale des rabats de la jaquette ne doit pas être inférieure à 55 mm ni supérieure à 250 mm – chez Books Factory, nous recommandons 2/3 du format du livre.
Peut-on personnaliser une jaquette ?
La jaquette n’est pas seulement une protection supplémentaire pour le livre. C’est un espace qui peut être librement personnalisé. Grâce à cela, l’auteur et l’éditeur peuvent donner à la publication un caractère individuel, permettant de la distinguer des autres livres. Le contenu présenté par la jaquette peut être adapté au destinataire, à la campagne marketing et à une occasion précise.
Analyse du groupe cible – que doit contenir la jaquette ?
La jaquette est un espace personnalisé en tenant compte :
- de l’âge et du profil statistique du lecteur auquel la publication est destinée,
- du contexte d’achat du livre,
- des motifs visuels préférés.
Le contenu des jaquettes est parfaitement visible sur l’exemple des livres jeunesse, qui se distinguent par un graphisme dynamique adapté au profil du destinataire. Ce principe s’applique également aux éditions collector, où domine généralement une typographie minimaliste.
Tendances dans la conception de jaquettes
Les tendances actuelles influencent également l’apparence finale des jaquettes. Actuellement, les solutions écologiques, créées à partir de matériaux respectueux de l’environnement, jouissent d’une grande popularité. La jaquette premium à haute fonctionnalité suscite également un intérêt croissant. Elle contient notamment des codes QR permettant d’accéder à des contenus multimédias supplémentaires liés à la publication.
Les fans de titres sélectionnés influencent aussi la forme des jaquettes ; en collaboration avec les auteurs (par exemple au sein d’une communauté), ils peuvent apporter leurs suggestions et corrections. Cette tendance est particulièrement visible dans l’auto-édition.
Techniques de personnalisation des jaquettes
Grâce aux techniques de personnalisation appropriées, on peut créer pratiquement n’importe quel effet. L’impression numérique permet, par exemple, d’adapter de courtes séries. À son tour, une jaquette pelliculée mat soft touch confère à la surface une douceur veloutée, la rendant extrêmement agréable au toucher. Les clients choisissent aussi volontiers le marquage à chaud (hot-stamping). Cette méthode améliore la visibilité des logos, des titres et des autres inscriptions.
En résumé, la jaquette allie fonctions marketing et informatives, tout en offrant de grandes possibilités de personnalisation de la publication en pensant à un groupe de destinataires précis.
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