Nouveau rebondissement dans la saga TikTok aux États-Unis. Le décret du président Trump suspend la loi d’interdiction, donnant le temps de finaliser l’acquisition de l’application par des entreprises américaines, avec Oracle en tête.
L’avenir américain de TikTok – une mise à jour de la situation
Il y a quelque temps, sur notre blog, nous avons analysé le scénario d’une acquisition de TikTok par Amazon. Cependant, la situation a évolué dans une autre direction. Le président américain Donald Trump a signé un décret qui prolonge une nouvelle fois la suspension de la loi interdisant les activités de l’application sous contrôle chinois. La nouvelle échéance est fixée au 16 décembre.
Cette décision vise à donner le temps de peaufiner les détails d’un accord dans le cadre duquel des entreprises américaines prendraient le contrôle de TikTok.
Oracle à la tête du consortium. Et Amazon ?
Selon le Wall Street Journal, le géant de la technologie Oracle sera à la tête du consortium qui doit acquérir 80 % des parts de l’application. Parmi les investisseurs, on cite également les fonds Silver Lake et Andreessen Horowitz.
Il est important de noter que le nom d’Amazon n’apparaît pas dans les informations actuelles. Pour l’instant, il semble que le géant de l’e-commerce ne fera pas partie de la nouvelle structure de propriété.
La nouvelle société américaine devrait fonctionner sur la base de principes clés :
- Conseil d’administration : serait principalement composé d’Américains, et le gouvernement américain aurait le droit de nommer un membre.
- Algorithme : l’application fonctionnerait sur une réplique de l’algorithme chinois, sous licence de l’actuel propriétaire, la société ByteDance.
- Données : Oracle serait responsable du stockage des données des utilisateurs américains, en utilisant ses centres de données au Texas.
Qu’est-ce que ce changement signifie pour BookTok et le marché du livre ?
L’acquisition de TikTok par un consortium mené par Oracle est un scénario complètement différent de celui où Amazon jouait le rôle principal. Oracle est une entreprise technologique spécialisée dans les logiciels et les données, et non dans la vente au détail et la création de contenu. Cela amène à plusieurs conclusions clés pour les auteurs et les éditeurs.
L’absence de lien direct avec la plus grande librairie du monde pourrait signifier que BookTok conservera une plus grande neutralité. Le risque que l’algorithme favorise les livres vendus par un distributeur spécifique diminue considérablement. La communauté des lecteurs pourra toujours créer des tendances de manière plus organique.
Cependant, cela ne signifie pas que les tentatives de monétisation disparaîtront. Les nouveaux propriétaires chercheront certainement des moyens d’augmenter la rentabilité de la plateforme. Pour les créateurs et les maisons d’édition, cela pourrait se traduire par le développement de nouveaux outils publicitaires ou de formats promotionnels.
Pour l’instant, cependant, il semble que le cœur de BookTok – les recommandations authentiques des lecteurs – soit plus en sécurité sous l’aile d’Oracle que sous celle d’Amazon. La situation reste dynamique, et les mois à venir montreront dans quelle direction ira la plateforme de promotion de livres la plus puissante au monde.