PRH rachète Wonderbly : un nouveau chapitre pour la personnalisation
Début juin, Penguin Random House a annoncé avoir acquis Wonderbly, l’un des éditeurs indépendant les plus dynamiques du Royaume-Uni. Fondé en 2013 (sous le nom Lost My Name, puis rebaptisé en 2017), Wonderbly a vendu plus de 11 millions d’exemplaires dans plus de 140 pays.
Cet accord est la première acquisition majeure de PRH ayant des implications pour le marché américain en 2025, après trois rachats en 2024. Les conditions financières n’ont pas été dévoilées.
Wonderbly : allier technologie et personnalisation
Précurseur dans l’édition de livres personnalisés, Wonderbly allie narration, technologie propriétaire, marketing créatif et impression à la demande. Son catalogue compte plus de 150 titres personnalisables pour enfants et adultes.
Avec une stratégie directe au consommateur, l’entreprise a construit une solide clientèle mondiale et développée des tactiques promotionnelles innovantes.
Et, maintenant ?
Wonderbly restera opérationnellement indépendant avec sa direction basée à Londres, dirigée par le PDG Asi Sharabi. PRH et son label DK collaboreront avec Wonderbly pour accélérer la croissance, s’ouvrir à de nouveaux marchés et explorer de nouveaux genres et formats.
Le PDG de PRH, Nihar Malaviya, a déclaré :
Nous sommes ravis d’accueillir Wonderbly dans la famille Penguin Random House. Asi et son équipe ont construit une entreprise remarquable, à la croisée des chemins entre narration, technologie et art d’offrir.
Une industrie en croissance — mais des inquiétudes
Cette acquisition s’inscrit dans la tendance plus large de la personnalisation et des modèles directs au consommateur. Selon The Bookseller, le segment des livres personnalisés au Royaume-Uni croît d’environ 12 % par an, dépassant la croissance de l’édition traditionnelle.
Cependant, des critiques soulignent la consolidation croissante du secteur. Publishers Weekly évoque la domination préoccupante des plus grands éditeurs. En 2022, un tribunal avait déjà bloqué le rachat prévu de Simon & Schuster par PRH pour des raisons de concurrence, ce qui relance aujourd’hui les débats. Le Financial Times met aussi en avant les risques pour les petits éditeurs et la diversité de l’offre.
Opportunité ou menace ?
Wonderbly bénéficie de l’infrastructure mondiale et de l’expertise de PRH, ce qui renforce son potentiel de croissance et d’élargissement de son public. Mais, la centralisation du pouvoir inquiète quant à la diversité et à la concurrence. Reste à savoir si ce partenariat deviendra un modèle ou un motif d’inquiétude supplémentaire face au risque de monopole.
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