Amazon a officiellement manifesté son intérêt pour l’acquisition de TikTok. Selon le New York Times, Bloomberg et d’autres médias, l’entreprise a envoyé une lettre d’intention au sénateur américain J.D. Vance et au secrétaire au commerce Howard Lutnick.
L’offre aurait été transmise juste avant l’échéance fixée par le gouvernement de Trump, qui exigeait que TikTok soit cédé à une entreprise américaine sous peine d’interdiction totale sur le territoire.
Le 4 avril, Donald Trump a finalement accordé un délai supplémentaire de 75 jours pour permettre aux négociations de se poursuivre.
Qui sont les autres candidats ?
Amazon n’est pas seul sur les rangs. Plusieurs acteurs ont exprimé leur intérêt pour l’application :
- Oracle, déjà impliqué dans la gestion des données TikTok aux États-Unis,
- AppLovin, une société spécialisée dans la publicité mobile,
- Des groupes d’investissements tels que Blackstone, Andreessen Horowitz ou encore le milliardaire Frank McCourt.
Problème majeur : le gouvernement chinois a interdit l’exportation de l’algorithme de recommandation de TikTok — la pièce maîtresse de la plateforme.
Que pense la Maison-Blanche ?
La Maison-Blanche n’a pas encore révélé quelle offre elle comptait privilégier. Mais, une chose est sûre : la décision sera éminemment politique.
Parce qu’au-delà des enjeux de sécurité, il y a une question d’influence. L’algorithme de TikTok façonne des opinions, amplifie des tendances et détermine ce que des millions d’utilisateurs voient chaque jour. C’est pourquoi le Congrès américain a voté une loi visant à interdire TikTok s’il reste sous contrôle chinois.
Même Donald Trump, pourtant à l’origine de cette législation, nuance désormais :
Nous ne voulons pas que TikTok disparaisse. Nous espérons un accord entre TikTok et la Chine.
Pourquoi le monde du livre est concerné ?
À première vue, il s’agit d’une guerre technologique. Mais si Amazon venait à racheter TikTok, les conséquences pour le monde du livre – et en particulier pour BookTok – pourraient être immenses.
Aujourd’hui, BookTok est l’un des canaux les plus puissants pour promouvoir un ouvrage. De nombreux livres deviennent des best-sellers simplement parce qu’ils sont devenus viraux sur la plateforme.
Si Amazon prend le contrôle de TikTok, on peut imaginer :
- une monétisation plus poussée des contenus BookTok,
- une mise en avant prioritaire des livres vendus via Amazon,
- une personnalisation des recommandations établie sur les données de vente d’Amazon,
- un pilotage beaucoup plus serré des tendances de lecture.
Vers un changement d’équilibre ?
L’avenir de TikTok reste incertain, mais la décision approche. Ce qui est en jeu dépasse largement les frontières du numérique : c’est toute la chaîne du livre qui pourrait être affectée.
Si Amazon combine son pouvoir dans la vente en ligne avec le contrôle d’une plateforme d’influence comme TikTok, cela pourrait marquer un tournant pour l’écosystème éditorial mondial.
Sources :