{"id":8108,"date":"2026-10-08T12:27:26","date_gmt":"2026-10-08T10:27:26","guid":{"rendered":"https:\/\/booksfactory.pl\/blog\/?p=8108"},"modified":"2026-10-08T12:36:21","modified_gmt":"2026-10-08T10:36:21","slug":"rynek-ksiazki-2026-polrocze-nielseniq","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/booksfactory.pl\/blog\/rynek-ksiazki-2026-polrocze-nielseniq\/","title":{"rendered":"Rynek ksi\u0105\u017cki 2026: fikcja ro\u015bnie, Polska zamyka stawk\u0119"},"content":{"rendered":"\n
\"Mi\u0119dzynarodowe<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Polska sprzeda\u0142a w pierwszym p\u00f3\u0142roczu 2026 roku o 11,3% mniej ksi\u0105\u017cek drukowanych ni\u017c rok wcze\u015bniej. To najwi\u0119kszy spadek ilo\u015bciowy w\u015br\u00f3d rynk\u00f3w analizowanych przez NielsenIQ BookData i GfK Entertainment, a warto\u015b\u0107 polskiego rynku zmala\u0142a o 11,7%. Tymczasem w wi\u0119kszo\u015bci badanych terytori\u00f3w sprzeda\u017c ro\u015bnie, a jej g\u0142\u00f3wnym motorem pozostaje fikcja dla doros\u0142ych. Raport zaprezentowano przed Targami Ksi\u0105\u017cki we Frankfurcie.<\/p>\n\n\n\n

Wi\u0119kszo\u015b\u0107 rynk\u00f3w na plusie<\/h2>\n\n\n\n

Przychody ze sprzeda\u017cy ksi\u0105\u017cek drukowanych wzros\u0142y w 11 z 19 terytori\u00f3w. Najszybciej rosn\u0105 Indie (+16,7%) i Brazylia (+12,6%), ale na plusie s\u0105 te\u017c du\u017ce rynki europejskie: W\u0142ochy (+5,1%), Hiszpania (+3,9%) i Wielka Brytania (+1,5%). Wyra\u017anie trac\u0105 Polska (\u221211,7%) i Francja (\u22125,4%).

Liczba sprzedanych egzemplarzy wzros\u0142a w dziewi\u0119ciu terytoriach. Francja pozostaje najwi\u0119kszym rynkiem w zestawieniu ze 124 mln sprzedanych ksi\u0105\u017cek, przed Wielk\u0105 Brytani\u0105 z 82 mln. \u015arednie ceny posz\u0142y w g\u00f3r\u0119 w 11 terytoriach, zwykle wolniej ni\u017c prognozowana przez MFW globalna inflacja na 2026 rok (4,7%).<\/p>\n\n\n\n

\"Mapa<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Polska: problemem nie jest cena, tylko liczba egzemplarzy<\/h2>\n\n\n\n

Warto\u015b\u0107 i wolumen spad\u0142y w Polsce niemal o tyle samo, wi\u0119c \u015brednia cena ksi\u0105\u017cki praktycznie stoi w miejscu (z naszego wyliczenia oko\u0142o \u22120,5%). Spadek przyspiesza: w ca\u0142ym 2025 roku sprzeda\u017c ilo\u015bciowa zmala\u0142a o 4,9%, a w pierwszym p\u00f3\u0142roczu 2026 roku ju\u017c o 11,3%.

Najmocniej traci segment, kt\u00f3ry w Polsce wa\u017cy najwi\u0119cej. Sprzeda\u017c ksi\u0105\u017cek dla dzieci spad\u0142a o 18%, najbardziej spo\u015br\u00f3d badanych rynk\u00f3w, a odpowiadaj\u0105 one za 44% sprzedawanych u nas egzemplarzy \u2013 tyle samo co w Nowej Zelandii i najwi\u0119cej w zestawieniu. Najlepiej sprzedaj\u0105c\u0105 si\u0119 ksi\u0105\u017ck\u0105 p\u00f3\u0142rocza w Polsce by\u0142a zreszt\u0105 pozycja dla dzieci: \u201eOpowie\u015bci o tym, co w \u017cyciu wa\u017cne\u201d Marka Michalaka (Na grafice NielsenIQ przy Polsce omy\u0142kowo pokazano ok\u0142adk\u0119 innej ksi\u0105\u017cki \u2013 przyp. red.). Z naszego przybli\u017conego wyliczenia wynika, \u017ce ksi\u0105\u017cki dzieci\u0119ce odpowiadaj\u0105 za ponad dwie trzecie ca\u0142ego spadku. Pe\u0142ny obraz roku da dopiero sezon przed\u015bwi\u0105teczny.<\/p>\n\n\n\n

Co si\u0119 sprzedaje: fikcja dla doros\u0142ych, serie i powie\u015bci graficzne<\/h2>\n\n\n\n

Fikcja dla doros\u0142ych to ju\u017c \u015brednio ponad jedna trzecia wszystkich sprzedanych ksi\u0105\u017cek drukowanych. Jej przychody rosn\u0105 w trzech czwartych badanych terytori\u00f3w, cz\u0119sto dwucyfrowo. Nap\u0119dzaj\u0105 j\u0105 krymina\u0142y i thrillery: seria \u201ePomoc domowa\u201d Freidy McFadden znalaz\u0142a si\u0119 w pierwszej dwudziestce bestseller\u00f3w p\u00f3\u0142rocza w 13 terytoriach.

Drugi filar to fantastyka, zw\u0142aszcza romantasy. Cykle Rebekki Yarros i Sarah J. Maas nale\u017c\u0105 do najmocniejszych motor\u00f3w wzrostu, a raport \u0142\u0105czy ich sukces z BookTokiem, kt\u00f3ry wprowadza literatur\u0119 gatunkow\u0105 do m\u0142odszych i coraz bardziej mi\u0119dzynarodowych czytelnik\u00f3w. Najszybciej ro\u015bnie jednak segment powie\u015bci graficznych: w wielu krajach jego przychody zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 o ponad 30%.<\/p>\n\n\n\n

\"Najlepiej<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Co traci: non-fiction i poradniki<\/h2>\n\n\n\n

Ksi\u0105\u017cki non-fiction wzros\u0142y warto\u015bciowo tylko w czterech krajach, a w wielu wida\u0107 przesuwanie si\u0119 czytelnik\u00f3w w stron\u0119 fikcji. W Brazylii pi\u0119\u0107 lat temu non-fiction stanowi\u0142o ponad po\u0142ow\u0119 sprzedanych ksi\u0105\u017cek, dzi\u015b to 40\u00a0%.

Najwyra\u017aniej s\u0142abnie rozw\u00f3j osobisty. \u201eAtomowe nawyki\u201d Jamesa Cleara i \u201eTeoria Pozw\u00f3l im\u201d Mel i Sawyer Robbins wci\u0105\u017c s\u0105 mi\u0119dzynarodowymi bestsellerami, ale kategoria traci we wszystkich badanych terytoriach poza Now\u0105 Zelandi\u0105.<\/p>\n\n\n\n

Co to oznacza dla wydawc\u00f3w<\/h2>\n\n\n\n

To nasza interpretacja danych, nie wnioski z raportu.

Nak\u0142ad planuj wed\u0142ug kategorii, nie \u015bredniej rynku. Tam, gdzie kategoria ro\u015bnie, czyli w fikcji gatunkowej, romantasy i powie\u015bciach graficznych, wi\u0119kszy pierwszy nak\u0142ad ma uzasadnienie w danych. Tam, gdzie s\u0142abnie, jak w poradnikach i rozwoju osobistym, lepiej zacz\u0105\u0107 ostro\u017cniej i z g\u00f3ry zaplanowa\u0107 dodruk.

My\u015bl seri\u0105, nie pojedynczym tytu\u0142em. Listy bestseller\u00f3w p\u00f3\u0142rocza to w du\u017cej mierze serie i znane marki, od thriller\u00f3w McFadden po literatur\u0119 dzieci\u0119c\u0105. Je\u015bli wydajesz cykl, ustal format, papier i opraw\u0119 tak, \u017ceby kolejne tomy i dodruki tworzy\u0142y na p\u00f3\u0142ce sp\u00f3jn\u0105 ca\u0142o\u015b\u0107.

Wydania specjalne sprawdzaj na w\u0142asnych danych. Raport ich nie mierzy, ale w zam\u00f3wieniach, kt\u00f3re realizujemy, zadruk bok\u00f3w ksi\u0105\u017cki coraz cz\u0119\u015bciej pojawia si\u0119 w\u0142a\u015bnie przy romantasy i tytu\u0142ach budowanych wok\u00f3\u0142 spo\u0142eczno\u015bci BookToka. Potencja\u0142 takiej edycji dla konkretnego tytu\u0142u najlepiej sprawdzi\u0107 w przedsprzeda\u017cy albo w kr\u00f3tkiej serii.

A je\u015bli po lekturze zastanawiasz si\u0119, ile egzemplarzy zam\u00f3wi\u0107 w przysz\u0142ym roku, to dobre pytanie do rozmowy z nami<\/span><\/a>: pomo\u017cemy dobra\u0107 nak\u0142ad i specyfikacj\u0119 do Twojej kategorii, a nie do \u015bredniej rynku.<\/p>\n\n\n\n

\u0179r\u00f3d\u0142a:<\/p>\n\n\n\n