{"id":6934,"date":"2026-03-16T10:36:31","date_gmt":"2026-03-16T09:36:31","guid":{"rendered":"https:\/\/booksfactory.pl\/blog\/?p=6934"},"modified":"2026-03-24T12:27:23","modified_gmt":"2026-03-24T11:27:23","slug":"rynek-ksiazki-2025-co-naprawde-pokazaly-targi-w-londynie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/booksfactory.pl\/blog\/rynek-ksiazki-2025-co-naprawde-pokazaly-targi-w-londynie\/","title":{"rendered":"Rynek ksi\u0105\u017cki 2025: co naprawd\u0119 pokaza\u0142y targi w Londynie"},"content":{"rendered":"\n
\"Ksi\u0105\u017cki<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Rynek ro\u015bnie\u2026 ale nie tam, gdzie jeszcze kilka lat temu<\/h2>\n\n\n\n

Dane NielsenIQ BookData i GfK Entertainment, zaprezentowane podczas London Book Fair 2026, trudno sprowadzi\u0107 do jednego prostego wniosku. Rynek ksi\u0105\u017cki w 2025 roku nie rozwija\u0142 si\u0119 r\u00f3wnomiernie.

Najbardziej dynamiczne wzrosty wida\u0107 dzi\u015b poza tradycyjnymi centrami wydawniczymi. Indie (+20,7%), Brazylia (+11,2%) i Meksyk (+7,0%) nale\u017c\u0105 do lider\u00f3w, a wyra\u017ane odbicie wida\u0107 tak\u017ce w Oceanii: Australia (+3,2%) i Nowa Zelandia (+6,9%) wr\u00f3ci\u0142y na \u015bcie\u017ck\u0119 wzrostu.

Europa wygl\u0105da przy tym znacznie bardziej zachowawczo. Polska (-3.8%), W\u0142ochy (-2,1%), Francja (-1,5%) i Wielka Brytania (-0,5%) odnotowa\u0142y spadki. To ju\u017c nie jest rynek w fazie ekspansji, tylko w fazie selekcji: dojrzalszy, bardziej wymagaj\u0105cy, mniej impulsywny.<\/p>\n\n\n\n

Mniej ksi\u0105\u017cek, wi\u0119cej warto\u015bci<\/h2>\n\n\n\n

Jeszcze ciekawszy obraz wy\u0142ania si\u0119, gdy zamiast przychod\u00f3w spojrzymy na liczb\u0119 sprzedanych egzemplarzy. W wielu krajach \u2013 w tym w Polsce \u2013 sprzeda\u017c jednostkowa spada. Jednocze\u015bnie przychody w cz\u0119\u015bci z nich rosn\u0105 lub pozostaj\u0105 stabilne. To napi\u0119cie jest kluczowe.

Nie chodzi o to, \u017ce czytelnicy odwracaj\u0105 si\u0119 od ksi\u0105\u017cek. Zmienia si\u0119 spos\u00f3b kupowania. Decyzja zakupowa czytelnika przestaje by\u0107 spontaniczna, a staje si\u0119 bardziej przemy\u015blana. Ksi\u0105\u017cka coraz cz\u0119\u015bciej musi \u201ezas\u0142u\u017cy\u0107\u201d na miejsce w koszyku.

To oznacza zmian\u0119 logiki rynku: mniej przypadkowych wybor\u00f3w, wi\u0119cej \u015bwiadomych decyzji.<\/p>\n\n\n\n

\"Mapa<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Beletrystyka przejmuje stery<\/h2>\n\n\n\n

W tym kontek\u015bcie nie zaskakuje fakt, \u017ce to w\u0142a\u015bnie beletrystyka pozostaje najmocniejszym segmentem rynku. W 2025 roku odpowiada\u0142a za wzrost przychod\u00f3w w zdecydowanej wi\u0119kszo\u015bci analizowanych kraj\u00f3w.

Nie chodzi jednak tylko o same gatunki, cho\u0107 krymina\u0142y, thrillery czy fantasy rzeczywi\u015bcie dominuj\u0105. Wa\u017cniejszy jest mechanizm stoj\u0105cy za ich sukcesem. Ksi\u0105\u017cki zaczynaj\u0105 funkcjonowa\u0107 w obiegu kulturowym inaczej ni\u017c jeszcze kilka lat temu. Popularno\u015b\u0107 autor\u00f3w takich jak Freida McFadden czy globalne premiery Dana Browna to jedno. Drugie to spos\u00f3b, w jaki ksi\u0105\u017cki s\u0105 odkrywane.

Dzi\u015b ogromn\u0105 rol\u0119 odgrywaj\u0105 media spo\u0142eczno\u015bciowe. Szczeg\u00f3lnie te operuj\u0105ce obrazem, jak TikTok czy Instagram. Ksi\u0105\u017cka przestaje by\u0107 wy\u0142\u0105cznie tre\u015bci\u0105. Staje si\u0119 obiektem, kt\u00f3ry trzeba pokaza\u0107, sfotografowa\u0107, \u201erozpakowa\u0107\u201d. To subtelna, ale fundamentalna zmiana.<\/p>\n\n\n\n

Non-fiction nie znika, ale zmienia funkcj\u0119<\/h2>\n\n\n\n

Na tle beletrystyki literatura faktu wypada s\u0142abiej, ale nie dlatego, \u017ce przestaje by\u0107 potrzebna. Raczej dlatego, \u017ce czytelnik oczekuje od niej czego\u015b innego ni\u017c wcze\u015bniej.

Najlepiej radz\u0105 sobie dzi\u015b ksi\u0105\u017cki, kt\u00f3re oferuj\u0105 konkretn\u0105 warto\u015b\u0107 u\u017cytkow\u0105: pomagaj\u0105 zrozumie\u0107 \u015bwiat, podejmowa\u0107 decyzje, uporz\u0105dkowa\u0107 codzienno\u015b\u0107. Sukces tytu\u0142\u00f3w takich jak \u201eTeoria \u201ePozw\u00f3l im\u201d\u201d czy nieustaj\u0105ca popularno\u015b\u0107 \u201eAtomowych nawyk\u00f3w\u201d pokazuj\u0105, \u017ce popyt na rozw\u00f3j osobisty nie znika.

Zmienia si\u0119 intencja. Ksi\u0105\u017cka non-fiction musi by\u0107 bardziej precyzyjna, bardziej u\u017cyteczna, mniej oderwana od tu i teraz odbiorcy.<\/p>\n\n\n\n

Ceny rosn\u0105, ale rynek zaczyna hamowa\u0107<\/h2>\n\n\n\n

Kolejny element tej uk\u0142adanki to ceny. W wi\u0119kszo\u015bci analizowanych rynk\u00f3w nadal rosn\u0105, cho\u0107 ju\u017c nie tak dynamicznie jak rok wcze\u015bniej. To sygna\u0142, \u017ce rynek znalaz\u0142 pewien punkt r\u00f3wnowagi mi\u0119dzy akceptacj\u0105 ceny a oczekiwaniem jako\u015bci.

Czytelnik zaakceptowa\u0142, \u017ce musi zap\u0142aci\u0107 wi\u0119cej, ale nie bezwarunkowo. Wzrost ceny musi by\u0107 uzasadniony. Jako\u015bci\u0105 wydania, estetyk\u0105, do\u015bwiadczeniem obcowania z ksi\u0105\u017ck\u0105. To moment, w kt\u00f3rym fizyczna forma publikacji zaczyna mie\u0107 coraz wi\u0119ksze znaczenie.<\/p>\n\n\n\n

\"Mapa<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Co z tego wynika dla wydawc\u00f3w?<\/h2>\n\n\n\n

Najwa\u017cniejsza zmiana nie dotyczy ani konkretnych rynk\u00f3w, ani gatunk\u00f3w. Dotyczy sposobu my\u015blenia o ksi\u0105\u017cce jako produkcie<\/a>.

Jeszcze kilka lat temu mo\u017cna by\u0142o budowa\u0107 strategi\u0119 na skali: wi\u0119ksze nak\u0142ady, ni\u017cszy koszt jednostkowy, szeroka dystrybucja. Dzi\u015b ten model coraz cz\u0119\u015bciej przestaje si\u0119 spina\u0107. Zamiast tego pojawia si\u0119 podej\u015bcie bardziej ostro\u017cne i \u015bwiadome:<\/p>\n\n\n\n